2025年8月至9月，米蘭家居以“中國足球看蘇超·中國定制看米蘭”為品牌主張，與江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）達成深度聯(lián)動，通過創(chuàng)新性的體育營銷布局，在江蘇省內(nèi)成功打造了融合家居文化與足球熱潮的品牌盛宴。此次長達兩個月的體育營銷戰(zhàn)役，不僅鞏固了米蘭家居在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，更探索出家居品牌與體育IP跨界聯(lián)動的新模式。

營銷策略：雙城差異化布局，實現(xiàn)品牌全方位觸達

此次營銷布局主要采用差異化品牌傳播策略。在宿遷賽區(qū)，米蘭家居以“宿遷賽區(qū)合作伙伴”身份深度嵌入賽事核心資源，依托場館外圍、內(nèi)場核心廣告及觀賽門票等權(quán)益，在8月3日宿遷對陣無錫、8月30日宿遷迎戰(zhàn)淮安的兩場焦點賽事中，實現(xiàn)對數(shù)萬名現(xiàn)場觀眾及線上觀賽人群的高頻品牌曝光。

 

 

在泰州賽區(qū)，米蘭家居以“泰州市集總冠名”的身份，整合泰州市商務(wù)局、體育局、文化廣電旅游局等政府資源，聯(lián)合泰州文旅傳媒、中體泰州體育場館運營單位，于泰州市體育公園體育場外圍打造“米蘭家居·足球大集”主題市集，構(gòu)建集體育、文化、消費于一體的復(fù)合型營銷場景，實現(xiàn)品牌與消費者的深度互動。

場景創(chuàng)新：沉浸式體驗市集互動，強化品牌認知

米蘭家居分別在8月30日、9月20日于泰州市體育公園打造了兩場市集活動，成為此次線下傳播的核心亮點。通過多元互動設(shè)計，將市集轉(zhuǎn)化為品牌體驗劇場：關(guān)注品牌官方賬號即可獲贈蘇超觀賽球衣，有效打通線上線下流量；“米蘭頭球大戰(zhàn)”與“米蘭點球大戰(zhàn)”等互動環(huán)節(jié)，將足球競技元素與品牌信息巧妙融合，參與者可通過趣味挑戰(zhàn)贏取品牌禮品，顯著提升參與感與記憶度。

此外，戶外大屏觀賽區(qū)實時轉(zhuǎn)播賽事，實現(xiàn)場外市集與賽場氛圍的無縫連接，使無法入場的球迷亦可共享賽事熱情，進一步強化品牌與足球運動的情感關(guān)聯(lián)。

全域覆蓋：打通“球場-市集-商圈”傳播閉環(huán)

同時，本次營銷突破傳統(tǒng)體育贊助的場地限制，實現(xiàn)從球場到城市公共空間的多維覆蓋。在泰州賽區(qū)，米蘭家居同步投放19處核心商圈廣告，與賽場外曝光及市集互動形成傳播矩陣，強化品牌在消費生活中的可見性與認知連貫性。消費者在多個場景中反復(fù)觸達品牌信息，形成“賽事-品牌-消費”的正向連接。

營銷成效：品牌價值與商業(yè)效果的雙重提升

通過與蘇超的深度聯(lián)動，米蘭家居實現(xiàn)了品牌曝光、形象塑造與潛客積累的三重目標。在曝光層面，實現(xiàn)從球場到商圈的多場景覆蓋；在形象層面，強化“中國定制看米蘭”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；在轉(zhuǎn)化層面，通過互動活動積累大量用戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準營銷提供基礎(chǔ)。

 

此次聯(lián)動亦為家居行業(yè)提供了體育營銷的新模式——不再局限于常規(guī)廣告投放，而是通過深度嵌入賽事內(nèi)容、打造集成品牌展示、用戶體驗與銷售線索收集的綜合型營銷平臺，具備較強的行業(yè)借鑒意義。

展望未來：開啟家居品牌體育營銷新篇章

米蘭家居與蘇超的聯(lián)動，不僅是品牌傳播的創(chuàng)新實踐，更是家居行業(yè)營銷升級的重要標志。它表明，基于精準的場景選擇、深度的內(nèi)容共創(chuàng)以及沉浸式的用戶體驗，家居品牌能夠與體育賽事形成高效協(xié)同，強化品牌勢能，拓展受眾邊界。

 

“世界定制看中國，中國定制看米蘭”。在這場歷時兩個月的體育營銷實踐中，米蘭家居不僅展現(xiàn)出定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)能力，更通過創(chuàng)新的跨界聯(lián)動傳遞出品牌的戰(zhàn)略遠見與行動力。此次綠茵場上的品牌盛宴，必將在家居與體育營銷領(lǐng)域留下深遠影響，助推行業(yè)邁向跨界融合的新階段。